Costurile Google Ads: buget media, administrare și măsurare
În Google Ads plătești pentru promovarea firmei în spațiile publicitare Google. Dar banii pentru reclame nu sunt singura cheltuială. Pentru a înțelege o ofertă, separă bugetul publicitar de costul administrării și de configurarea măsurării rezultatelor.
Bugetul publicitar: banii pentru afișarea reclamelor
Acest buget este cheltuit în platforma Google Ads. Modul de taxare depinde de tipul campaniei. Bugetul nu include automat munca persoanei care pregătește și urmărește reclamele. Întreabă cine deține contul, cum se face plata și unde poți verifica sumele cheltuite.
Administrarea: munca din spatele campaniei
Administrarea poate include alegerea publicului, pregătirea reclamelor, stabilirea căutărilor relevante și ajustarea campaniilor. De exemplu, o firmă care vinde un serviciu nu vrea neapărat să plătească pentru căutări despre locuri de muncă în acel domeniu. Excluderea căutărilor nepotrivite ajută la folosirea mai atentă a bugetului.
Oferta ar trebui să spună ce activități sunt incluse, cât de des se verifică reclamele și ce informații primești în raport. Un raport util explică rezultatele, nu doar numărul de afișări și clickuri.
Măsurarea: de la click la cerere sau vânzare
Un click arată că cineva a deschis pagina. Nu dovedește că ai câștigat un client. Trebuie urmărite separat cererile primite, cererile relevante și vânzările încheiate. O apăsare pe numărul de telefon nu este același lucru cu o conversație sau un contract.
Exemplu ipotetic: cheltuiești 1.000 de lei și primești zece cereri. Costul publicitar este de 100 de lei pe cerere. Dacă doar două cereri devin clienți, costul publicitar este de 500 de lei pe client. Administrarea și celelalte cheltuieli se adaugă separat. Exemplul explică un calcul, nu estimează rezultatele unei campanii.
Ce verifici înainte să pornești reclamele
Pagina trebuie să explice oferta, să funcționeze pe telefon și să aibă un formular verificat. Altfel, poți plăti pentru vizitatori care nu înțeleg serviciul sau nu reușesc să te contacteze. Într-un magazin online, verifică și procesul de cumpărare, livrarea și plata.
Cum decizi dacă merită să continui
Uită-te la clienții obținuți și la ce rămâne din vânzări după cheltuieli. Nu mări bugetul doar pentru că ai mai multe clickuri. Mai întâi, verifică dacă datele sunt corecte și dacă cererile sau comenzile sunt relevante pentru afacere.
Pentru rapoarte mai clare, vezi analiza datelor și a rezultatelor. Pentru o pagină care îi ajută pe vizitatori să facă pasul următor, vezi îmbunătățirea experienței și a conversiilor.